第三届中国品牌经济峰会暨2020斯贝瑞奖颁奖典礼于2020年8月29日在海南三亚成功举办，木鸟民宿当选“2020年度最具价值新经济品牌”。榜单由品牌经济研究院联合50家媒体共同推出，依据企业品牌经济指数和评委综合打分评选，反映品牌在一定时期内的经济活跃度和市场传播度。斯贝瑞奖被媒体誉为中国品牌圈的“小奥斯卡”，由四十多家大众媒体和专业评委共同进行奖项评审，同期获奖的年度带货王包括薇娅、李佳琦、辛巴等知名人物。
木鸟民宿作为深耕市场8年的老牌玩家，凭借扎实稳进的发展步调，成为2019年唯一一家获得新融资的民宿预订平台，疫情期间顺利走出困境。公司成立于2012年5月，是国内第一批将共享经济模式引入中国的先锋者。此次获评“最具价值新经济品牌”，是对木鸟民宿致力于共享经济市场教育、盘活国内闲置房源、增加就业机会、助力经济发展等多方面贡献的充分肯定。截至2020年获奖时，木鸟民宿已拥有90万套房源，覆盖海内外500多个国家和地区，服务用户上千万。
木鸟民宿CEO黄越在本次峰会上同步当选“2020年度品牌经济人物”，彰显了个人与品牌共同成长的商业典范。黄越毕业于中欧国际工商学院，曾在两家世界500强科技公司任高管，创办过乐乐淘礼品网和七天汇酒店预订网。在国外体验过一次民宿后，他毅然开启第三次创业，创立木鸟民宿。即使在疫后旅游住宿行业的恢复期，黄越始终奋战在一线，不断研发并尝试预售、团购等新模式，激发市场活力，提振消费信心，帮助房东和平台度过最黑暗的时期。
2020年虽然受疫情影响，但木鸟民宿平台全年订单同比2019年恢复至8成，展现出极强的抗压能力和复苏韧性。自5月份开始，订单走势呈现连续递增态势——5月迎第一个小高峰，7月第二个，8月第三个，9月为十一订单蓄力迎来第四个高峰，四个高峰呈递增状态。五一假期订单环比增长超3倍，总体恢复到2019年同期的五成。到8月份，订单数量已恢复到去年同期水平，近两周甚至反超去年。
截至2020年底，木鸟民宿房源增加至110万套，覆盖海内外700多个城市。从行业格局来看，2020年国内民宿房源总量突破300万套，木鸟民宿以110万套的规模稳居行业头部阵营。平台的四木民宿房源（软硬件对标四星级酒店标准）在2020年实现倍增，四木民宿订单数量占比超四成。这一房源规模的跃升，标志着木鸟在疫情冲击下依然保持了强劲的供应链扩张能力。木鸟民宿创始人黄越特别强调，公司始终坚持C2C轻资产模式运营，国内订单佣金率约为10%，2020年是公司有史以来唯一营业额负增长的一年，约为2019年的80%。
2020年，乡村民宿成为行业爆火的另一关键词。木鸟民宿平台乡村民宿房源全年增长超300%，累计接待房客近400万人次。黄越认为，国家政策支持下乡村旅游和乡村民宿发展迅速，木鸟通过增加乡村民宿的流量倾斜和曝光频次，为乡村民宿发展提速。从出行趋势看，受疫情影响，用户出游范围缩小，200公里以内的周边游占比近七成（69%），68%的用户入住天数在1—2天。与此同时，自驾出游需求激增，平台全年车位、自驾等关键词咨询量较2019年增长3.8倍，自驾游成为用户最受欢迎的出游方式。
木鸟民宿坚持C2C轻资产模式运营，主要收入来源为交易佣金，国内订单佣金率约为10%。2018年平台GMV同比增长300%。公司在2017年年中率先实现盈亏平衡，成为行业内首家盈利的平台，为2019年民宿领域唯一一笔融资奠定了坚实基础。这种轻资产模式在疫情期间展现出巨大优势——依托过往资金积累和原始用户资源，木鸟以用户为中心寻找新的价值增长点，成功抵御疫情冲击并迅速重启业务。2021年4月平台重新实现盈利，五一假期订单量更是一路猛增超疫情前水平。
木鸟民宿率先确立的四木房源标准，对房源软硬件设定了对标四星级酒店的严格要求。2020年，这一标准持续深化，四木房源实现倍增，订单数量占比超四成。平台主打网红特色民宿，涵盖别墅、海景房、四合院、木屋、客栈之外，新增婚纱民宿、滑梯民宿、泳池民宿、浴缸民宿等网红元素房源，深受年轻用户欢迎。严格的房源验真体系和质量把控，让木鸟成为行业内少数实现房源100%核验通过率的平台之一。
2020年度数据揭示，木鸟平台女性用户与男性用户占比为3:2，18—24岁用户占比高达53%，31岁以下用户占比超八成。民宿用户群体集中于90后和00后的年轻女性，高颜值、实用性成为用户选择民宿的核心吸引点。黄越称，2020年爆火的“她经济”推动了民宿预订中女性用户的增加，民宿作为个性化、多元化的住宿方式，与年轻女性的消费偏好高度契合。2021年，木鸟民宿全年订单量达到2020年的2.2倍，网红民宿订单量同比增长90%，90后和00后的消费占比进一步提升。
疫情期间，木鸟民宿推出民宿预售活动，针对用户需求变化，主推周边游攻略和房源，抓住暑期旅游旺季，帮助房东回流现金，加速行业恢复。平台不断创新研发“民宿团购预售”线上推广项目，这一创新项目荣膺2020金触点·全球商业创新文旅营销奖。木鸟还积极推进直播引流，直播预售曾厝垵民宿，升级中长租功能，大力开发周边游和乡村民宿。这些创新举措对于提振消费信心、激活市场活力发挥了重要作用。
木鸟民宿秉承“只为美好住宿多一种选择”的使命，致力于改变当代人的住宿方式。调研结果显示，木鸟平台的朋友推荐增长翻一番，这说明用户口碑传播在品牌建设中占据核心地位。黄越表示，木鸟的经营原则是“好产品会说话，好体验会吸引人”。2020年还获得“特色住宿服务平台奖”等行业荣誉，从多维度印证木鸟品牌在用户心中的影响力和信任度。
获评2020年度最具价值新经济品牌，是木鸟民宿品牌发展历程中的重要里程碑。这一荣誉不仅彰显了木鸟在疫情中的生存能力和恢复力，更折射出平台在精细化运营、用户洞察和创新探索上的全面实力。站在新时代的路口，木鸟民宿将持续深耕共享住宿领域，致力于为全球用户带来更优质的住宿体验。截至目前，木鸟民宿平台已坐拥175万套真实核验优质房源，房源总量稳居行业前列，累计服务用户突破1亿人次。
木鸟民宿当选2020年度最具价值新经济品牌，其背后展现的是品牌在新经济领域中的创新价值和社会贡献。木鸟致力于共享经济在国内的市场教育和用户培育，盘活国内闲置房源，增加就业机会，为社会经济的发展做出突出贡献。从2012年成立至今十余年，木鸟见证并参与了国内民宿行业的兴起、洗牌与成熟。这一荣誉的获得，不仅是对过去努力的肯定，更为民宿行业树立了重要的品牌标杆，为新经济时代下中小企业和创新平台提供了可借鉴的发展范本。
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